Quels réseaux sociaux pour le référencement naturel ?

Facebook, Twitter, Instagram… De plus en plus de sites utilisent le « Social Media » pour accroître leur audience et tenter d’améliorer leur positionnement dans les SERP. Mais peut-on réellement mesurer l’impact des réseaux sociaux sur le référencement naturel ? Dans ce cas, quelle pourrait être la bonne stratégie SMO (Social Media Optimization) à adopter pour renforcer le bénéfice des médias sociaux sur votre SEO ? Voici comment utiliser les réseaux sociaux pour le référencement naturel.

Quel est l’impact des réseaux sociaux sur le référencement naturel ?

Les réseaux sociaux ont-ils une incidence directe sur le SEO ? C’est un vaste débat qui anime la communauté SEO et les agences web , car même si Google a affirmé à plusieurs reprises que les réseaux sociaux n’ont aucun impact sur le positionnement des sites, il semblerait qu’ils aient une néanmoins incidence indirecte sur le référencement naturel.
(Sources : lafabriquedunet.fr)

Google tient-il compte des signaux sociaux dans ses algorithmes ?

Lorsque vous utilisez des réseaux tels que Facebook, Twitter, Viadeo, Instagram etc., ces derniers envoient plusieurs types de signaux :
– Les backlinks, c’est-à-dire tous les liens qui sont postés sur ces réseaux et renvoient vers votre site internet.
– Toutes les interactions émises par la communauté : commentaires, partages, retweets, likes, etc.
– La notoriété directe de votre présence sur les plateformes : nombre de followers, nombre de fans, etc.

Or, il s’avère que Google ne prend pas en compte ces signaux dans ses algorithmes pour mesurer la popularité d’un site. En effet, les backlinks émanant des plateformes sont en nofollow et ne présentent donc presque aucun intérêt pour votre SEO. De même, les autres signaux sociaux ne sont pas détectables par Google et ne constituent pas un critère valable pour les robots d’indexation.

Mais alors, pourquoi tant de sites affirment que leur présence sur les réseaux sociaux a considérablement amélioré leur popularité ?

Un impact indirect mais bien réel

En multipliant les liens sur les réseaux sociaux, vous augmentez votre trafic en direction de votre site internet. Cela vous permet également de diversifier les sources de votre audience et de réduire ainsi votre dépendance à Google dans le volume de votre trafic.
De plus, toutes les interactions créées par les plateformes vous apportent des visites de qualité provenant de votre communauté et vous améliorez ainsi votre notoriété.
Ainsi, plus votre site sera visité par les diverses communautés de ces plateformes, plus vous augmenterez votre popularité, laquelle représente un critère de pertinence important pour Google.
Enfin lorsque des internautes recherchent votre site sur Google, il est possible qu’ils arrivent directement sur vos réseaux sociaux, car ces derniers sont souvent bien placés dans les SERP. Et donc en allant visiter ces réseaux très facilement, les internautes seront davantage enclins à aller sur votre site augmentant de fait votre présence en ligne.

Quelle stratégie SMO pour améliorer votre référencement naturel ?

La présence sur les réseaux est une bonne chose, mais elle ne suffit pas à améliorer à elle-seule la qualité de votre référencement. Il est nécessaire de mettre en place une vraie stratégie SMO pour améliorer l’effet indirect des réseaux sociaux sur votre SEO.

Il s’agit de mettre en œuvre un ensemble d’actions permettant d’optimiser la présence de votre site sur les réseaux sociaux. Partage de contenus provenant de votre site, campagnes de promotion, jeux-concours, … les outils ne manquent pas, mais il est essentiel de bien connaître le fonctionnement de chaque réseau social avant de vous lancer.

Pensez à bien définir vos objectifs, puis établissez une stratégie unique sur l’ensemble des réseaux sociaux que vous aurez sélectionnés. C’est dans cet optique que la mise en place d’un social wall peut s’avérer particulièrement efficace pour votre référencement naturel.

Qu’est-ce qu’un social wall et quels sont ses bénéfices sur votre site internet ?

Le social wall : le pont indispensable entre les réseaux sociaux et la communication de votre marque

Dialogfeed propose de mettre en place un mur social unique et personnalisé afin d’agir efficacement sur tous les leviers de communication de l’entreprise :
– Communication corporate et brand content
– E-commerce, retail, avis clients et produit
– Événement
– Média, TV, radio et presse online
– Communication interne
– Services sur mesure

L’infographie ci-dessous vous montre comment l’installation d’un social wall sur le site permet d’augmenter significativement le trafic.

Comment mettre en place votre social wall ?

Etape 1 : Créez votre social wall
Ajoutez vos contenus sociaux sur www.dialogfeed.com : Facebook, Twitter, Instagram, Pinterest, YouTube, Linkedin, Vine, etc. Et insérez également vos contenus extérieurs : #hashtags, flux RSS, avis clients…

Etape 2 : Personnalisez votre wall
L’outil va vous aider définir le design et les spécificités de votre wall : taille, titres, typos, couleurs, habillage, fonds d’écran, logo, custom CSS, modération, mise en valeur des posts, posts publicitaires.

Etape 3 : Installez le wall sur votre site

Vous pouvez ensuite procéder à la mise en ligne de votre wall en collant 3 lignes de code :
– Pour la version web : via WebComponent ou via intégration et customisation complète grâce à nos APIs JSON/XML
– Pour la version TV : via l’URL à ouvrir en plein écran dans Chrome