Le picture marketing est au cœur d’un phénomène qui marque véritablement l’évolution du marketing digital : l’image prend une place essentielle dans l’écosystème web.
Plus qu’un support de communication, elle mute progressivement en un MODE de communication, qui parfois fusionne avec les formats préexistant, parfois se suffit à lui-même.
Le marketing par l’image ne remplace rien, il est digéré dans un ensemble systémique supérieur : le marketing digital. Qui s’enrichit ainsi de nouveaux potentiels.
Une stratégie de promotion par l’image est aujourd’hui un atout majeur pour générer une part complémentaire de trafic sur votre site web et vos réseaux sociaux, développer des interactions, de l’engagement, de l’image et de la conversion (sous réserve bien sûr d’être en capacité de fournir des visuels séduisants).
Avec le picture marketing, l’image vaut tous les mots
Revenons tout d’abord sur la notion de picture marketing :
« Promotion d’une entité via la publication et la promotion de supports visuels dans une logique d’interactions et d’engagement des communautés-cibles. »
En picture marketing, vous créez donc un univers visuel adapté à votre stratégie de marque. A vous d’exploiter les types de support qui illustreront au mieux votre propos :
- Photos
- Images
- Infographies
- Logos
- Graphiques
- Gifs
- Captures d’écran
- Vidéos
- Formats hybrides, ….
Générez, cultivez, faites vivre et perdurer la fameuse “première bonne impression”… bien au-delà de la première impression.
Il s’agit d’intégrer vos communautés dans une « perpétuelle première impression ».
Image et première impression
Une stratégie de picture marketing rationalisée doit permettre à l’annonceur d’établir un univers de communication visuelle co-construit avec sa(ses) communauté(s) et en perpétuelle évolution.
Tout cela peut vous sembler bien théorique, mais songez par exemple au poids des 3,5 millions de followers impliqués de Starbucks sur instagram !
Avouez que c’est déjà plus concret !
Il importe évidemment de penser les choses en amont : quels objectifs, quels KPI, quelle approche pour convertir ? Quels médias ? Quels outils ? Comment promouvoir vos contenus ?
Picture Marketing et création :
Le picture marketing présuppose des contenus visuels très créatifs, et très qualitatifs (« je ne réagis qu’à ce qui me stimule »). Ne nous en plaignions pas : nous sommes tirés vers le haut.
Il est donc évident que si vous disposez des ressources techniques et/ou humaines pour créer vos visuels « on scratch », c’est la meilleure solution.
Il est toutefois parfaitement possible de créer des visuels qualitatifs avec assez peu de connaissances techniques et de moyens. Référez-vous par exemple aux articles ci-après, qui vous apporteront de bonnes ressources de création de visuels :
- 10 Outils de création d’images pour les réseaux sociaux
- 10 applications pour Instagram qui groovent pour vous
Picture Marketing et promotion :
Il vous reste à présent à promouvoir vos contenus, voici quelques pistes :
- De la rigueur, de la régularité
- Du story-telling : racontez une histoire avec vos visuels
- De la générosité : ne vous limitez pas à votre objectif de conversion, il faut donner pour recevoir : temps, disponibilité, échanges, …
- Des hashtags bien sélectionnés pour accroître la visibilité de vos visuels (découvrez notre liste d’outils de recherche de hashtags populaires).
- De la publicité : elle vous permet de donner du « jus » à certains de vos visuels particulièrement importants bien au-delà de votre viralité organique.
- Et évidemment des social wall qui vous permettront d’agréger de façon très visuelle tous ces contenus sur un seul et même support. Dans une optique picture markting, le social wall est à considérer comme un « espace de pilotage », une forme de dashboard des visuels générés sur le web autours de vos thématiques phares. Call to action totalement assumé : nous vous invitons à tester nos murs de photos sociales personnalisés pour vous faire une idée !
Infographie : le pouvoir de la communication visuelle
Pour finir de vous convaincre de l’importance du picture marketing, nous souhaitons vous présenter cette infographie très bien faite par le site bandwagoncreative.com.
On découvre ici la puissance cognitive et attractive de la communication visuelle sur le trafic d’un site ou d’un profil social de marque, mais également sur l’engagement et la conversion des internautes :
- 50 millisecondes : durée moyenne pour la « première impression »
- 94% : part du design dans la « première impression »
- 7x : taux de conversion des contenus utilisant des visuels personnalisés
Découvrez l’infographie :
