Belambra : atteindre son audience grâce aux jeux concours
Belambra est un acteur majeur du secteur des vacances en France. L’entreprise propose des villages et des résidences de vacances dans l’Hexagone, dans plus de 50 « clubs Belambra ».
Belambra en 3 nombres clés, c’est :
– 58 clubs de vacances qui regroupent 9000 logement sur le littoral et en haute montagne
– 500 000 clients en séjour individuel ou en famille par an
– 2 000 groupes de vacances par an
Grâce à une campagne hashtag impactante et bien pensée, Belambra a réussi à atteindre son audience de manière durable. Voici les éléments qui ont contribué à la success story de l’enseigne.
Le concours photo #Belambrawards
Après deux éditions réussies en 2015 et 2016, les #Belambrawards ont encore de beaux jours devant eux.
Le concept ? Ce sont des milliers de photographes professionnels ou amateurs, partageant des moments uniques vécus en vacances. Ces instants immortalisés à la mer, à la montagne ou à la campagne, par exemple, sont postés sur les réseaux sociaux avec le hashtag #Belambrawards. Les participants peuvent remporter un appareil photo professionnel, un séjour dans un club Belambra ou encore la publication de leur cliché dans le magazine « PHOTO ». Belambra a su rendre ce concours viral et atteindre son audience, de manière subtile.
Quelles ont été les bénéfices de ce concours?
En 2015, Belambra a été le n°1 des concours photo de l’été en France sur les réseaux sociaux, avec plus de 11 000 photos collectées sur les réseaux sociaux.
Les chiffres ont explosé en 2016 avec plus de 20 000 photos partagées sur les réseaux sociaux et 4 millions de personnes touchées sur Instagram.
Belambra a réussi le pari d’atteindre son audience en utilisant le contenu généré par les utilisateurs (UGC). Grâce au social wall affiché sur le site web de la marque, les vacanciers Belambra ont donc créé le plus grand album live de souvenirs de vacances. Ce social wall propulsé par Dialogfeed, réunit des paysages colorés, sauvages, urbains qui donnent vie au site web.
Le pouvoir des influenceurs
Pour atteindre son audience il faut aussi miser sur l’impact des influenceurs. Un influenceur digital peut réellement agir sur le comportement de consommation de ses followers, et ainsi être très utile aux marques pour :
– Etre identifié comme référence dans un domaine
– Gagner la confiance du consommateur
– Améliorer son référencement
Chaque année, des ambassadeurs Instagram influents collaborent avec Belambra pour accroitre la portée de leurs campagnes.
Comment les trouver ?
Traackr : C’est un logiciel en ligne qui traque les contenus sociaux des personnes à forte visibilité.
Google : Tout simplement, Google vous permettra de repérer les blogs/comptes sociaux les mieux référencé dans un domaine donné.
Si vous aussi vous souhaitez multiplier votre audience grâce aux réseaux sociaux, créez gratuitement votre jeu concours ici.
