Si vous vous demandez comment créer un concours sur Instagram, c’est que vous vous êtes déjà demandé pourquoi (dans le cas contraire, nous vous invitons à le faire en lisant cet article : pourquoi organiser un concours Instagram ?).
Vous avez donc à présent besoin d’une vraie organisation et d’une bonne exécution.
#1: Créer un Concours sur Instagram suppose une vraie préparation
Prenez le temps et les moyens pour organiser stratégiquement votre concours avant de le lancer. Ne négligez surtout pas cette étape, elle est essentielle : c’est à ce stade que se forge son futur succès.
Les points ci-dessous forment une liste non exhaustive, mais vous offrent déjà une bonne base de départ :
- Définissez vos objectifs. Plus ils sont clairs, plus vous mettez de chances de votre côté : augmenter de X % vos followers, générer un minimum de Y mentions, créer un flux hashtag avec plus de Z photos UGC (User Generated Content – Pour en savoir plus sur l’UCG : Comment booster vos ventes avec l’user generated content), etc. De vos objectifs dépendra votre choix de concours.
- Faites votre travail de recherche : vous devez avoir une idée claire de vos concurrents et des concours similaires. Faites votre benchmarking avec des sites tels que Websta, Findgram ou Iconosquare par exemple.
- Cherchez des hashtag courants en relation avec votre jeu. Iconosquare vous sera également utile pour cela.
- Définissez votre marché cible. Il y a des millions d’utilisateurs actifs sur Instagram. Apprenez ce qui attire le plus votre marché pour générer la plus forte résonance.
- Déterminez le type de concours le mieux adapté à votre marché et à vos objectifs.
- Choisissez le hashtag de votre concours. Il est préférable de choisir un hashtag unique, simple à retenir et en relation avec le thème du jeu.
- Choisissez soigneusement votre dotation : celle-ci est un facteur clé pour motiver vos participants. Il y a évidemment d’autres facteurs de succès (votre notoriété ou l’aspect engageant du jeu), mais la dotation doit être impérativement un facteur de motivation pour vos joueurs (gardez en tête que vous allez leur demander une véritable action, que l’internaute est un peu paresseux, et que la recherche d’avantages reste un des moteurs du rapport individu/marque sur les réseaux sociaux).
- Déterminez si vous vous lancez exclusivement sur Instagram. Limiter votre concours à Instagram augmente le sentiment d’exclusivité et d’appartenance de vos communautés cibles. Etendre votre concours à d’autres plateformes augmente cependant votre rayonnement. Question de choix stratégique.
- Décidez si vous avez besoin d’une application tierce. Si vous prévoyez de lancer une simple campagne “like to win” et avez les ressources pour le suivi manuel de votre concours, vous n’en aurez pas besoin. Dans le cadre d’une campagne plus complexe, vous aurez intérêt à vous faire aider par des logiciels de gestion de jeux concours tels que Kontest ou Socialshaker.
- Préparez votre logistique : organisez les détails du concours (durée, fréquence, …), déterminez votre budget, la quantité de vainqueurs, les règles et les modes d’envoi des dotations.
#2: La phase de lancement/promotion de votre concours Instagram
Une fois que le concours est organisé, il n’y a plus qu’à foncer : postez le sur Instagram puis continuez avec du marketing.
Voici ce que vous devez savoir pour promouvoir votre concours :
Commencez par agréger l’User Generated Content lié au jeu sur un bel espace brandé et faites la promotion de l’url dédiée (cf plus bas).
A partir du 31 janvier par exemple, Belambra (en partenariat avec Nikon) proposera un concours sur hashtags déployé sur un mur social Dialogfeed brandé aux couleurs de la marque :
Stéphanie GIRAUD, Community Manager Belambra Clubs, nous présente le projet :
« Après notre grand concours photo de l’été 2014 #JeuSelfieBelambra déployé sur les 58 Clubs de vacances Belambra en France, nous avons décidé de décliner l’opération sur la saison Hiver. Nos vacanciers pourront poster leur photo et vidéo la plus originale pour tenter de remporter une semaine de vacances. Nos clients pourront participer sur plusieurs réseaux sociaux (Facebook, Instagram, Twitter) en légendant leur photo #BelambraBattle + #NomduClubBelambra de leur séjour. Pour animer la Landing Page du Concours et mettre en avant ces contributions, le mur social Dialogfeed s’est avéré être une excellente idée ! »
… Merci Stéphanie :) Nous vous invitons à visualiser le mur social en avant-première ici : http://www.belambra.fr/concours-battle
Mettez à profit les relations bloggeurs. Faites vous connaitre auprès de blogs influents sur votre marché. Beaucoup de bloggeurs de niche ont une puissante influence au sein d’un petit réseau. Ils sont souvent à la recherche de bons contenus à partager avec leurs lecteurs. Le conseil du jour : soyez subtils dans votre approche (pas de personnalisation = flop assuré !).
Utilisez les communiqués de presse. Ecrivez un communiqué informant de la création de votre concours Instagram. Soyez bref, clair et « sexy ». Faites-le passer aux médias lus par votre marché cible. Si vous avez une base de clients locaux importante, transmettez votre communiqué à votre (vos) média local (print ou en ligne).
Vous êtes brick & mortar ? Faites la promotion de votre jeu en magasin, communiquez « à l’ancienne » ! Rien ne vaut un mix de communication virtuelle et physique. Déployez des affiches de présentation du jeu aux endroits stratégiques : hashtag et compte Instagram, visuel du concours et des dotations. Utilisez par exemple le QR code pour faciliter un accès direct. Instagram est une application nativement mobile, vos cibles peuvent (et doivent) donc participer dans votre magasin.
Si le concours est multi-réseaux, utilisez la publicité : quel que soit le réseau social choisi, elle est de plus en plus ciblée et vous permettra de toucher les bons publics avec une granularité inégalable.
Pour conclure, ne vous demandez plus comment créer un concours sur Instagram : faites-le, vous avez tous les éléments !
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