On vous l’a annoncé, Instagram est l’application qui monte auprès des internautes et donc des… annonceurs. Mais pour être visible par vos communautés il vous faut une stratégie Instagram inspirée, créative et basée sur le partage !

Une stratégie Instagram ne s’improvise pas

Instagram n’a rien à envier à Facebook, Twitter & co, car l’application a su mobiliser des communautés d’internautes de plus en plus influentes autour de l’idée de partage de contenus visuels et de hashtags associés.

Avec l’avènement de l’image et du picture marketing que nous abordions la semaine dernière, Instagram se positionne comme challenger sérieux en tant qu’espace de promotion de contenus pour les marques : image, implication, fidélisation, partage, co-construction, storytelling, jeux-concours, lancement de produit, etc. Toute la gamme du marketing vital est disponible sur Instagram.

Mais… On ne “fait” pas du Instagram

• Comme ailleurs, il est essentiel de penser les choses en amont : une stratégie Instagram, à base de ligne éditoriale et de storytelling, ne s’improvise pas.
• Comme ailleurs, une conception stratégique et rationalisée de votre action est au moins aussi essentielle que son exécution.

Définir votre objectif, votre cible, vos moyens d’action, votre environnement, votre ligne éditoriale… Autant d’éléments parmi d’autres à poser et valider de la façon la plus claire possible.

Sachez verrouiller votre périmètre d’action, puis évoluer de façon totalement libre et décomplexée dans ce même périmètre.

Concevoir, émouvoir, convertir avec Instagram

 Soyez… Subtils.

Bien plus qu’un simple espace d’auto-promotion visuelle, Instagram offre aux marques l’opportunité :

• de se raconter autrement (le backstage, le “off”, …)
• ce faisant, de construire un réseau de followers sain, durable et impliqué.

Emulsion sur Instagram

Votre stratégie Instagram en 6 axes clés

Les règles d’or d’une bonne stratégie Instagram : créativité, partage et diffusion !

• Instagram c’est avant tout du picture marketing. Adaptez vos contenus en fonction de la cible visée. Poussez votre communauté à l’interaction : ton humoristique, évasion, artistique, ludique, à vous de choisir ! Et surtout, travaillez vos visuels comme il se doit ! (des idées d’applications pour optimiser vos contenus visuels ici).

• Soyez créatifs et alternez les supports : Instagram intègre également la vidéo, faites plaisir à votre communauté !

• Les utilisateurs d’Instagram sont en majorité des mobinautes. Et le mobinaute, plus que les autres, réagit à l’émotion. Sachez donc la provoquer !

• Créer de l’interaction : vous n’êtes pas sur Instagram pour “polluer” votre communauté, mais pour rassembler, et créer/alimenter le dialogue. Suivez, rebondissez, mentionnez, sachez être “horizontal”.

• Définir une « stratégie de hashtag » : le hashtag est là pour vous aider à identifier les photos et échanges qui vous concernent et concernent vos cibles. Le hashtag est un marqueur thématique qui vous offre, ainsi qu’à vos communautés, la possibilité de retrouver des topics qui les concernent. Par extension, le conseil d’évidence du jour serait d’éviter de noyer votre propos de hashtags “offtopic”…  puisque justement le “offtopic” ne vous concerne pas (ou en tous les cas pas d’assez près) et noie votre propos. Vous vous demandez comment cibler vos hashtags ? Consultez notre listing d’outils de recherche d’hashtags populaire

• Diffusez et valorisez vos contenus Instagram, sur votre site, votre blog, vos réseaux sociaux, bref partout ! Une solution efficace : un widget Instagram comme celui développé par Dialogfeed, qui affiche en temps réel sur un social wall installé sur votre site ou blog vos flux de photos et/ou les photos associées au(x) hashtag(s) que vous avez choisi(s).

Vous l’aurez compris, Instagram est en pleine révolution et passe, après 4 ans d’existence, à la vitesse supérieure, entraînant avec lui des milliers de services marketing/comm à revoir en partie leur copie en y intégrant le picture marketing « à la sauce Insta ».

Le train démarre, les publics sont embarqués, c’est à vous annonceurs de l’attendre à la gare suivante avec les bons outils !