En 1898, Hans Schwarzkopf, chimiste à Berlin, ouvre une petite droguerie. Plus d’un siècle plus tard, Schwarzkopf est l’une des plus grandes sociétés spécialisée dans les soins capillaires au monde, compte des clients dans plus de 125 pays et figure parmi les principales marques du groupe Henkel.

Afin de promouvoir leur nouvelle gamme de produit appelée « Got2be », Schwarzkopf s’est appuyé sur une campagne hashtag via Instagram. Pour cela, la marque a mis en place un « générateur de selfies » permettant aux utilisateurs d’obtenir des photos aux couleurs de Schwarzkopf et d’y ajouter le slogan de leur choix. Ensuite, les utilisateurs ont publié leur photo depuis leur compte Instagram en utilisant le hashtag #MEbyME pour participer au tirage au sort d’un voyage en Thaïlande, comprenant hotel, vols et pass pour une full moon party ainsi que des produits de la gamme « Got2Be » . Schwarzkopf a aussi utilisé certaines des photos publiées pas les utilisateurs pour une campagne d’affichage dans Paris .

Quels ont été les bénéfices pour Schwarzkopf?

-Rapprocher la marque au consommateur

– Storytelling grâce au contenu visuel

-Promotion du produit