On sait tous plus ou moins intuitivement que le contenu visuel (de qualité) est du contenu performant, et on vous a déjà parlé du pouvoir de l’image sur votre stratégie digitale.
On peut alors se demander quelles sont les raisons objectives du succès du contenu visuel notamment sur vos murs sociaux ?
1. Les différents types de contenu visuel efficaces
Rappelons les principaux types de visuels que vous pouvez utiliser au service de votre stratégie de marque pour vous démarquer sur vos murs sociaux
– Créations graphiques : photos, images
– Infographies
– Vidéos
– Citations visuelles
– Captures d’écran
Le champ des possibles est vaste, et bien entendu vous avez tout intérêt à définir une ligne éditoriale et des guidelines qui vous permettent d’alterner ces différents types de contenus.
Concernant la création de contenus, souvenez vous, on vous a déjà parlé des outils de créations d’images pour les réseaux sociaux.
2. Le contenu visuel est « mieux assimilé »
C’est un fait et c’est physiologique : 90 % de l’information transmise au cerveau est visuelle et l’information visuelle arrive 60 000 fois plus vite au cerveau qu’une information noyée dans du texte.
3. Le contenu visuel souligne votre propos
Un bon contenu visuel est un contenu qui ne réduit pas le sens de votre propos mais au contraire l’illustre et le souligne.
Ne cherchez pas à tout dire sur un visuel, nous vous conseillons plutôt un focus sur un point précis de votre discours.
Sur des sujets complexes, l’infographie est idéale. Les chiffres clés suscitent bien plus l’intérêt qu’on long bloc de texte qui peut sembler indigeste.
Avec une infographie permet de générer 12 % de trafic en plus (source : AnsonAlex).
4. Votre contenu visuel au service de votre histoire de marque
En tant que marque vous avez tout intérêt à ne pas communiquer uniquement sur vos produits et services mais à communiquer plus largement sur votre histoire de marque.
Un mur social n’est pas un catalogue, faites en sorte qu’on n’y parle pas uniquement de vos produits.
Le picture marketing vous permet de sensibiliser vos communautés à votre univers de marque. Vous pourrez ensuite plus facilement intéresser avec des publicités ciblées par exemple.
5. Le contenu visuel permet de vous démarquer et de développer votre visibilité
Pour développer votre visibilité, apportez un soin particulier à la définition de votre charte graphique qui devra être adaptée spécifiquement à chaque réseau social. Hashtag(s), logo (ou pas) police de caractères, gimmick… la palette d’outils est vaste pour vous permettre de développer votre visibilité grâce à une vraie identité graphique au service de votre ligne éditoriale.
« Less is more » Ne vous compliquez pas la vie avec des chartes graphiques trop compliquées, privilégiez la simplicité et la lisibilité pour davantage d’impact et une tonalité claire sur vos murs sociaux.
6. Contenu visuel et performances en quelques chiffres
Sur Twitter, les tweets contenant du contenu visuel génèrent 3 fois plus d’engagement que des tweets contenant uniquement du texte (source #TweetSmarter )
Sur Facebook les photos sont beaucoup plus performantes en terme d’engagement (Likes, commentaires, partages) que le texte, les liens et les vidéos.
7. L’utilisation du contenu vidéo est bluffant
Le contenu vidéo est un excellent moyen pour capter l’attention. La vidéo doit son succès à sa facilité d’utilisation et notamment de diffusion.
Misez donc sur les nouveaux formats très simples d’utilisation.
Vine, Periscope, Meerkat, Instagram correspondent aux tendances et usages de consommation de vidéo sur mobile.
Avec Meerkat et Periscope, le live streaming est un jeu d’enfant qui n’est pas seulement réservé à des usages journalistiques. Testez, innovez et inventez votre communication autour de l’instantanéité.
Enfin, selon une étude Internet Retailer, l’impact en terme de déclenchement d’acte d’achat est positif chez 85 % des gens.
Voilà qui mérite réflexion, non ?
Et vous, quels sont vos types de contenus visuels de prédilection ?
