Un message Instagram ? Pour quoi faire ?
Instagram est en plein cœur de la mouvance du Picture Marketing qui explose ces derniers mois. Nous avons évidemment une tendresse particulière pour ce réseau social, grâce auquel les marques se plaisent à organiser des concours dont le résultat sera affiché sur de magnifiques murs sociaux comme nous savons les faire ;).
Un message Instagram ne doit pas engendrer de confusion
Comme sur tout réseau social, le message que vous générez est absolument déterminant. Pas de message Instagram, pas de cohérence Instagram. Pas de cohérence, pas d’image (et donc, pas la peine d’y aller…).
Poster pour poster ne génère ni message, ni histoire, ni même de valeur associée à votre marque.
Combien de fois une galerie Instagram vous a-t-elle laissé complètement perplexe ?
Qui sont-ils ? Que font-ils ? Pourquoi sont-ils là ? De quoi parlent-ils ? Les posts sont parfois sans liens, aléatoires et sans cohérence avec la marque et l’activité.
Et pourtant, pourquoi diable iriez-vous poster des photos de saucisses sur Instagram alors que vous vendez des parquets flottants ? Pour quelle raison objective ?
Au contraire : un message Instagram devrait générer de la Cohérence
Les contenus que vous postez sur Instagram devraient transmettre le même Message que sur vos différents espaces de communication (que ce soit web ou IRL).
Il ne s’agit pas de dupliquer sur Instagram ce que vous faites déjà ailleurs : mais on doit comprendre facilement que votre message Instagram est celui de vôtre marque. Pas d’une autre.
Posez-vous une question simple : que souhaitez-vous que vos photos racontent ? Quel objectif servent-elles ?
Déterminez votre message avec des questions simples :
- Quelle est la voix de votre marque ?
- Quelle est son histoire?
- Quelle est sa culture?
- Quelles sont vos produits ou services ?
Tout cela doit être pris en considération pour chaque photo, de même que pour l’ensemble. Chacune d’entre elles doit dire quelque chose de clair et produire du sens.
Si votre marque est centrée sur l’engagement de vos employés, montrez vos employés. Si vous vendez des planchers… Ne montrez pas des saucises. Montrez votre marque «backstage », montrez vos clients, montrez ce qui vous rend différent et unique. Tout cela et le reste constitue les composantes de votre message.
Une fois que vous connaissez votre message, alors vous pouvez le promouvoir à travers des contenus que vous créez. Cela ne doit dans aucun cas se produire dans le sens inverse.